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        从制造和产品的角度看,陶瓷行业第一个十年是产品速度制胜的十年,只要能做出产品就有市场,谁的速度快,谁在市场上就有话语权。此时期的定位只是按产能划分企业的生产规模,在客户眼里并没有实质区别。上世纪的最后十年,陶瓷行业是佛陶集团的时代,以地方国有资本为核心组成大型的生产企业,分分钟把产能开尽,可谓在市场上独孤求败。在这个时期,最重要是拿到地买到生产线上料开工,刚做好的砖还在冒热气便会被等在门口的货车抢走,那时的人们总说做砖就像印钞票。

     

        在这十年里,由于产品同质化严重,镀锌矩形管终端渠道格局大致成形,品牌只有在产品技术上领先竞争对手,在设计上引领消费,才能抢占市场。例如:新中源推出“超洁亮”(纳米蜡)技术直接带动了抛光砖热潮,系列令抛光砖产品一统江湖,而简一的大理石开拓了新的品类形成行业拐点。在新业态下众多品牌以龙头企业为座标,以强势产品为核心,行业整体迅速地更新了定位。广泛应用于新能源、自动化、装备制造、光学、电子信息、核工业、航空航天等高技术领域,是珍贵的战略资源。受经济下行、“黑稀土”泛滥等因素影响,稀土产品的价格持续低迷,价格跌去大半。

     

        接下来的十年,有可能是一个专业化分工的时代,陶瓷企业需要再次找准定位,找到合适自己的发展道路。以购买砖坯材料在工场抛光加工包装为成品的模式,业内习惯带点贬义地称之私抛厂。实际上私抛厂是一种OEM专业化分工,是行业发展的必然产物,它虽然名声不太好,但在产业专家眼里它们的模式是超前的。它是以优势生产环节定位的企业模式,只是在运作模式上过分地注重短期利益。私抛厂是专业化分工的雏形,行业里有些OEM企业做得很好,比如做洞石的天弼企业,垄断了行业所有优秀品牌的洞石制造。最牛的时候,是它选择给谁代工,只有大品牌的单才肯接。

     

         陶瓷企业不仅要生产出产品,还要有良好的品质和配套能力。谁具有领先的产品和一体化的配套应用,谁就能主导市场的潮流。在这个十年里,装修要用瓷砖的概念走进了千家万户,终端消费者的形成,加上外来企业引起了陶瓷行业的品牌化风潮。在品牌的名义下,陶瓷企业开始拥抱营销理念,也根据产能情况产生了自然的品牌定位行为。东鹏、鹰牌,唯美、诺贝尔、斯米克、新中源、新明珠等等现在的主流大牌都在这个时期崛起,国产装备也乘国内东风而起。

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